2021东家APP传家节圆满收官，百万“传家宝”折射消费韧性

2021东家APP传家节总GMV超1.3亿，玉石珠宝最受欢迎，茶叶茶器紧随其后

2021东家APP传家节，异地逛展趣味多，直播专业化趋势日益明显

2021东家APP 传家节，百万“传家宝”折射消费韧性，民俗手艺、日用匠心美物受热捧

00后也想“传家”，偏爱小众、趣味“传家宝”，创作型青年艺术家渐圈粉

疫情之下，平安养生需求带火销售，中高端茶叶增长明显

3000万“保真金”，打造放心交易环境

商务部最新数据显示，受疫情多点散发、基数抬升等因素影响，近期我国消费市场增速有所放缓，但仍展现出较强韧性。总体看，我国消费市场稳中向好的趋势没有改变。其中，升级类商品销售较快增长，如金银珠宝零售额同比增长34.1%。这一趋势在文化产品消费中也得到体现。

12月25日，豫园股份（600655.SH）旗下东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”落幕，总GMV 132,587,629元，同比增长29%，参与人数同比增长25%。无疑印证了消费市场稳中向好的趋势。

百万重器线上成交，入门好物受热捧

东家APP相关负责人介绍，此次东家传家节以“传家宝，来东家”为主题，聚焦“传家宝”，以互联网+文化产业创新模式，汇聚各种形态的传家宝，消费者可轻松选购传家之物。今年东家传家节，15天的活动共有600多个直播专场，共吸引了数十万人参与，千万人次围观。此次传家节，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单，如：东家心选、新人必买榜、过年囤货榜、东方生活榜、民俗手艺榜、众筹热门榜、居家好物榜、养生滋补榜、19.9元试用等。

“传家宝”不分高低贵贱，但经得起岁月检验。今年东家传家节，玉石珠宝增长最为明显，增长约65%，这与商务部公布的总体趋势较吻合；紧随其后的是茶器和茶叶，分别增长约50%和30%。今年传家节还推出“一日一重器”，共15件高值收藏级“传家宝”重器，多位大师名匠、非遗传承人做客直播间，讲述传承手艺背后的文化故事。

重器拍品中，一件来自翠言堂的传承收藏级璀璨之星项链，以480万元落锤，也是本次东家传家节成交额最高的作品。此外，东家匠人博翠堂带来的传家宝——2021神工奖作品紫罗兰翡翠四圣兽印鉴《天佑中华》，以270208元成交；正器紫砂带来的传家宝——中国工艺美术大师、“圆器天王”周桂珍的支泉壶紫砂作品，以24万元落槌；集锦汇崖柏带来的一件千年舍利黑骨悬崖崖柏作品《云霄》，以38万元成交；石哉玉道一件芮帅出品的和田玉作品《龙腾》和一件《万山红遍》籽料，分别以195951元、174964元成交。

2021东家APP传家节，异地逛展趣味多，直播专业化趋势日益明显

东家传家节活动期间，大众还可通过东家APP足不出户逛各地工艺美术展，如，东家文化秘书直播间与朱炳仁·铜联合，为大众带来“铜解码”主题直播拍，在杭州的“江南铜屋”，边逛边赏，与创始人一同探讨意趣天成的熔铜艺术如何展示宋韵文化；在直播间还可欣赏到台湾雕刻艺术大师吴卿的线下金雕作品展……

值得一提的是，往日备受关注的腕表专区，由于东家文化秘书“君陌”章鸿峰的加入显得更加火热，他在直播间为大众普及腕表知识，如，世界名表品牌历史、机芯工艺、表款信息，以及个性化服务。据了解，东家文化秘书“君陌”是中国国家注册拍卖师、LVMH Starboard Fine watch specialist 路易酩轩全球名表认证专家，拥有专业认证的“文化秘书”引发直播间观众的踊跃提问，即便不拍名表，也可在直播间学习到“靠谱”的腕表工艺及历史知识。

对此，东家APP相关负责人表示，东家各类目负责团队均不乏专业人才，未来也将不断完善升级，力求为消费者提供品质保证的同时，不断强化平台活动的知识与趣味性。

此次东家传家节，千元以内的产品也受到多数用户欢迎。疫情之下，人们更加注重养生保健，具有保健作用且具备一定收藏价值的普洱和白茶成为热销品，且用户对中高端茶叶的需求增长明显。比如，东家匠人紫者的168元紫金曼松、班章普洱熟茶，收到热捧；东家与态与度联名款老班章，去年众筹金额超140万，今年传家节继续推出千元以内补贴价，让用户实现 “老班章自由” 。

另外，受《当家主母》等热播剧影响，今年传家节期间，平台缂丝等民俗手艺作品关注度及成交量有较明显提升。

一些“匠N代”东家守艺人出品的日用美物依旧不乏热度，作品一上新便受到新旧粉丝的热捧，如，90后“瓷三代”宛玉、93年出生的传统木作匠人、非遗传承人吴善钊等，他们的作品不仅有拍出上十万、百万的重器，同期拍场中也可寻到数千、万元左右的传家精品。

00后也想“传家”，偏爱小众、趣味“传家宝”，创作型青年艺术家渐圈粉

说起传家宝，很难将它和年轻人联系在一起。现在的年轻人还愿意为子孙后代留下些“宝贝”吗？

在东家平台，85后人群占比超过30%，“千禧一代”的购买力已得到展现，后起之秀“Z世代”也不可小觑。平台上的一些小众、趣味好物，他们是重要的消费人群。

小伟今年大学刚毕业，是个00后理工男，热衷电竞和动漫。去年疫情期间，他在逛贴吧时无意中发现了东家APP，没想到就此入了文玩收藏的坑，有空就会上去逛一逛。

苦于经济能力有限，他还基本只能消费千元左右、万元以内的入门级作品。这次传家节，他虽然只买了一些入门级的沉香、茶器，但也发现了不少好东西，并将它们加入“未来清单”，比如，鼻烟壶、宝剑、石雕。他说，年底节日很多，除了会精选一些礼物送给长辈师友，自己也一定会给下一代留下一些传家宝。“我理想中的传家宝，首先要能表达我个人的态度和价值观，小众、有趣、传统工艺的‘孤品’我会重点关注，同时也会考虑保值、增值潜力。这样才能实现物质和精神遗产双重传承。”

像小伟这样的90后、00后年轻藏家群体正在兴起。他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长，长期关注国际局势动态或拥有海外教育背景，往往展现出更强的文化自信，对于传家宝，他们更关注作品特色、品质、工艺、价格。

“除了传统工艺传承类作品，最近平台上还涌现了不少青年艺术家的创作作品，有些通过线上逛展的形式展开，有些结合传统工艺载体进行创作，我也觉得还蛮不错，会持续关注。”小伟说。

3000万“保真金”，打造放心交易环境

作为家族传承的传家宝，最怕遇到真假和品质问题。传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真，对新手不够友好，平台如何让消费者放心在线上购买高值文化产品呢？

对此，东家设置了3000万的消费者保障基金，保证产品的专业性和真实性，假一赔三。同时，东家APP还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等，共同推出鉴真保障服务。此外，东家APP作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一，已上线古董艺术品拍卖，并打破拍卖“行规”，不断创新“接地气”的玩法，让文物艺术品拍卖走进寻常百姓家。在东家平台上，每次活动都不乏十万、百万级重器成交。

今年传家节，东家APP上，众筹、伙拼、押窑、鬼市等特色玩法也不断创新，增加购物乐趣。还推出“传家荣耀榜”，上榜用户可获得限定纯金实物勋章。还有年度轶闻趣事榜，盘点全年平台上发生的轶闻趣事。

此外，本次传家节还揭晓了东家年度“金牌匠人”，包括：“最具影响力奖”、“年度金锤奖”、“最佳传承奖”、“最佳匠心奖”、“最佳潜力奖”、“最佳创新奖”、“最佳服务奖”、“最佳新秀奖”、“最佳原创首发作品奖”、“东家拍卖行最佳委托方奖”。其中不乏优秀的青年匠人、“匠N代”，激励他们继续传承家族手艺这件“传家宝”；此外还有“才艺匠人”榜，解锁匠人的更多面，还可围观新奇好物。

【东家APP简介】

东家APP创立于2015年，是中国领先的东方美学生活平台。平台致力于让传承成为潮流，以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式，深耕数十个产业类目，链接了数万守艺人：优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。2019年，豫园股份完成对东家的控股收购，东家APP成为复星FC2M战略的重要支撑平台。未来，东家APP将以东方美学融入每个家庭生活为使命，以匠心致敬传承，真选名匠好物，以物载道，守艺尚新，成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。

六年来，东家APP深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名守艺人，平台关注及深度用户达五百余万。

东家APP是行业内权威性和文化性兼具的文化生活平台，平台产品涵盖工艺美术类目包括：茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰等，有247个细分品类、100万+SKU，其中超50%为東家独有；首创押窑、微众筹、直播、拍卖、伙拼、鬼市等运营创意玩法。